CUBA全明星之夜引爆重庆，阿里体育树立体育赋能网红城市的标杆
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当顶级体育IP空降顶流网红城市，双方会擦出什么样的火花？
3月13日晚，中国大学生篮球联赛（CUBA）全明星之夜在重庆市南岸区江南体育中心圆满落幕。一个是国内覆盖年轻群体最广泛的顶级校园体育赛事，一个则是吸引国内年轻群体竞相“打卡”的网红城市，两者的受众属性高度相似，CUBA全明星之夜随即在重庆激起了一场激情四溢的青春时尚风暴。
同期，CUBA独家运营单位阿里体育宣布其西南总部正式落户重庆市南岸区，并且，CUBA全明星之夜将连续三年在南岸区江南体育中心举办。在当前网红经济大行其道的当下，CUBA连续“渝”见必将成为体育IP与网红城市互动共赢的典范。
对于CUBA而言，此番是CUBA历史首次将全明星赛放到社会球场举办并公开面向大众售票，多个重庆地标为CUBA“亮灯”，门票上线当日即销售一空，票房十分火爆，这无疑推动了校园体育进一步打破圈层，让校园体育明星发挥出更大的社会价值。并且，为了更加契合重庆这座网红城市的风格，今年的CUBA全明星之夜推出了一系列更富娱乐性、观赏性的创新赛制和推广模式，体育大生意将其总结为三大创新，而这也让CUBA进一步提升了其娱乐属性和破圈效果。
而对于重庆而言，CUBA全明星之夜的到来则能够助力其网红经济模式更加多元化多维度。毕竟，当前各大网红城市主要是依托其固有的地理人文风貌来发展网红经济，而CUBA则为重庆平添了更具时尚活力和互动属性的体育元素，为渴望运动健康和互动交融的消费人群带来全新体验的体育文化盛宴。
3月13日晚的CUBA全明星之夜，由上万名球迷票选而来的24名校园人气球星组成了全明星阵容，并分为巅峰和精英两支队伍，最终王岚嵚领衔的精英队以95-87的比分战胜李玮颢带领的巅峰队，为精英队砍下27分、11篮板的赵柏清荣膺“战马MVP”。
需要指出的是，在后疫情时代全球大多数体育赛事只能空场举办的情况下，2021年CUBA全明星之夜则是为数不多进行公开售票的大型体育盛会。并且，现场人头攒动，气氛火爆，比赛门票均在赛前售罄，这对于首次走出校园、在社会场馆办赛的CUBA全明星赛而言无疑非常难能可贵。
众所周知，今年的CUBA全明星之夜原定于1月份举办，但因为疫情形势有变，比赛被迫推迟到3月份。此番，应疫情防控要求，CUBA全明星之夜只开放了70%的场馆座位，但各个价位的门票均在赛前就销售一空。
其中，票价最高的899元的“闪耀坐席”在上线5分钟后即已售罄，299元、199元两个价位的“黄金坐席”和“普通坐席”也在上线当日售罄。在体育大生意记者前往比赛的沿途，已不止一次被黄牛拦下询问是否有余票转让，这场比赛的火爆程度由此可见一斑。当然，门票火速售罄，也间接体现出重庆这座网红城市对体育赛事的消费水平。
而在比赛现场，一位远道而来的球迷展示了自己购买899价位门票赠送的全明星周边福袋，对自己能获得赛后与全明星合影机会、战马灌篮大赛冠军投票权等球迷福利十分满意，“真是感觉CUBA的粉丝很受宠”。
对于现场的热烈氛围，CUBA明星们也都印象十分深刻。荣膺MVP的赵柏清在赛后直言：“其实（比赛）刚开始我们还比较紧张，因为自从疫情之后，大家已经有一年没有打过这种有观众的比赛，这次来到重庆，这里的球迷非常热情、场面非常火爆，感谢CUBA。”
阿里体育副总裁黄春翔则表示，推动CUBA走出校园走向社会的意义重大：“一方面我们希望将学校体育带向社会，发挥出赛事更好的社会效应。另一方面则希望借由CUBA全明星赛走向社会，让更多的人关注校园体育。”
自2018年获得CUBA联赛运营权以来，阿里体育一直致力于推动CUBA联赛的赛制改革和运营机制创新，CUBA的商业价值、人才培养成果、社会影响力每年都在稳步提升。在接受采访时，全明星巅峰队主帅、中国男篮助理教练、中南大学功勋名帅白江就对CUBA近年来的人才培养成效点赞。
在去年CUBA全明星之夜首发的10人中，从大学毕业的6名球员已全部进入CBA。白江认为今年CUBA全明星之夜会走出更多的CBA球员。白江说：“现在CUBA联赛办得越来越好，赛事运营水平越来越高，培养出来的高水平球员越来越多。所以，我相信今年全明星阵容里能进入CBA的球员将会比去年更多。”
和去年首届全明星之夜相比，2021年CUBA全明星赛之夜最大的直观变化就是毅然走出校园走向社会，在社会场馆首次办赛，并且场面之火爆远超外界预料。为什么CUBA这种校园赛事能够在重庆这座夜生活极其丰富的网红城市赢得如此大的追捧力度？
在体育大生意看来，今年CUBA全明星之夜在具体的运营层面有三大亮点值得行业借鉴：
首先，在传播推广层面，CUBA积极拥抱重庆的网红文化，与重庆的多个网红打卡点积极互动，极大地提升了CUBA全明星之夜的娱乐属性和舆论关注度。
阿里体育为CUBA全明星们提前策划了一档CUBA全明星版的“重庆话教程”，球员们先后造访重庆南山一棵树景观台、龙门浩老街、东水门大桥、法国水师兵营等重庆南岸的多个知名地标，并设计成海报来为外地游客释义了在看球期间可能会听到的重庆话。这一活动趣味盎然，自带网红属性，在微博上随即就引发热议。而重庆当地的网红地标也投桃报李，多个重庆地标为CUBA全明星之夜“亮灯”，CUBA全明星之夜的宣传海报和相关字样在重庆随处可见，引发广泛关注。
在一众网红打卡点中，重庆网红文创社区“鹅岭贰厂”成为CUBA重点互动的对象。3月12日，CUBA全国制霸地标落地在“鹅岭贰厂”的下沉广场，这是CUBA史上的首个城市打卡点。当天，大量球迷来到这里参加了CUBA明星球员见面会，球星与球迷切磋球技并派送礼物，这场在见面会“鹅岭贰厂”成功赢得了重庆当地球迷和网红们的积极追捧。
而3月13日的比赛当晚，CUBA全明星之夜的举办地江南体育中心摇身一变成为CUBA主题馆，战马、准者、斯伯丁等赞助商均在场馆内外设置了各具特色的活动展区，吸引了大量球迷来到现场展露球技。今年CUBA全明星之夜还专门引入了定妆照合作伙伴海马体，为每一位来到CUBA全明星之夜的球员精准定格其高光时刻，这种包装力度进一步挖掘了CUBA球员们的明星特质，充分满足了年轻群体尤其是女性球迷对CUBA全明星们颜值和球技双重在线的期待。
此外，阿里体育不仅邀请知名流行创作组合“南征北战NZBZ”在现场倾情演唱他们为CUBA创造的全新主题曲《耀就现在》，而且还邀请了石一童等一批知名网红担任CUBA全明星特邀体验官，甚至NBA篮网队当家球星杜兰特也专门发视频为比赛送上祝贺。至于王岚嵚、赵柏清、曹松等人气颇高的学霸CUBA球星，则被安排给当地小球员们上了一堂CUBA小小篮球训练营，把大学体育教育带进了K12校园体育。这些跨界举措也均让CUBA全明星之夜进一步实现破圈传播。
其次，通过赛制持续创新，CUBA全明星之夜的娱乐属性进一步加强。
2021CUBA全明星之夜是CUBA联赛23年历史上的第六届全明星赛，也是阿里体育自2020年将全明星赛升级为全明星之夜后的第二届全明星之夜。在去年的基础上，今年的CUBA全明星之夜在赛制层面又有两个主要创新。
第一，为了鼓励选手扣篮，增加比赛观赏性，比赛中的每次扣篮计三分。这不仅增加了球员们扣篮的积极性，也让比赛充满悬念，全场下来，令人血脉贲张的扣篮让人目不暇给。
第二，本届CUBA全明星之夜在比赛节间引入了街球单挑王挑战赛环节，首次邀请街球名将白晶、军哥、赵强分别与CUBA名将黎伊扬、张之涵、王岚嵚进行单挑。这不仅是三组明星选手个人之间的球技切磋，更是篮球学院派和野球派两大篮球流派之间的正面对决。事实证明，这种一对一的单挑比赛比赛不仅观赏性十足，而且彻底引爆了多年以来群情激昂的篮球流派之争，赛后的话题热度十足。
再次，阿里体育本赛季在对CUBA加大了数字化的改造力度。
在本赛季之初，阿里体育就在支付宝上线了CUBA线上运营阵地——“CUBA我的主场”小程序，并不断升级迭代。该小程序不仅提供丰富的CUBA赛事资讯报道外，还串联了票务、竞猜、投票等线下玩法，以及红包雨、积分任务、抽奖等线上权益体系，通过提升线上体验和线下服务促成球迷的深度参与，已初步打造成为极具归属感的CUBA球迷集结阵地。
显然，本赛季的CUBA大力强调数字化、娱乐化的核心诉求就是进一步下沉和破圈，最终触达更多CUBA用户。阿里体育副总裁黄春翔非常自信地表示：“目前中国近4000万高校学生都可能在未来成为CUBA球迷，希望通过对赛事进行数字化改造，吸引更多圈层群体，帮助联赛跨界破圈。”
2021年3月3日，重庆市正式印发《关于建设体育强市的实施意见》并提出，到2035年，基本建成体育强市，重庆的体育产业总规模将达到2000亿元。这一目标的提出让重庆成为潜在的西南部体育产业桥头堡。而在此番CUBA全明星之夜的赛前发布会上，阿里体育西南总部也正式宣布落户重庆市南岸区。
除了2021年全明星之夜在南岸区江南体育中心举行外，未来两年的CUBA全明星之夜将持续在此举办。阿里体育透露，不仅CUBA全明星之夜、VEX机器人世界锦标赛中国总决赛等优质头部赛事持续落地重庆，未来阿里体育和重庆还将联合打造一些IP。
需要指出的是，阿里体育对CUBA的娱乐化和数字化改造成效有目共睹，这也是重庆方面积极与阿里体育展开合作的主要原因之一。并且，CUBA的改造升级之路也为双方今后合作提供了一个范本。
重庆市南岸区文化和旅游发展委员会主任、体育局局长雷旺就直言他们非常看重互联网大数据对体育产业的赋能：“南岸区通过和阿里体育这样的互联网体育头部公司密切合作，让体育+互联网、体育+大数据向当地群众、社区延伸，促进南岸体育事业发展，利用好互联网、大数据，以提升居民体质健康水平。”
在体育大生意看来，阿里体育西南总部落户重庆市南岸区除了能够从大数据层面为重庆体育产业赋能外，还能对重庆的网红经济发展模式提供了有益的补充和完善。轻轨穿楼、索道跨江……重庆近年来主要是以其独特的地理人文风貌迅速成为国内数一数二的网红城市，而阿里体育旗下的头部体育IP则可以为重庆提供更多的体育盛宴，而体育赛事的互动属性明显强于自然人文景观，这将为重庆的网红经济注入更多的体育动力。
而对于阿里体育而言，之所以选择重庆作为阿里体育西南总部、安排CUBA全明星之夜连续三年在南岸区江南体育中心举行，或许也是因为重庆的网红属性能够反哺CUBA等阿里体育旗下的一系列头部体育IP。
作为国内数一数二的网红城市，重庆近年来吸引了大量95后的年轻群体前来旅游、求学甚至落户定居。这些95后乐观积极、时尚阳光、个性十足、热爱运动、审美情趣突出、在日常事务中观点鲜明，拒绝随波逐流，对认定的品牌具有非常持久的忠诚度且消费潜力巨大，这些因素构成的重庆网红城市受众群体画像显得特点鲜明。
更重要的是，这与CUBA的受众群体画像高度相似。据黄春翔此前介绍，本届CUBA基层赛的球迷画像数据显示，95后（18-24岁）球迷占绝对主力，超过80%。
显然，重庆这座网红城市的娱乐性、话题性、商业性均非常突出，CUBA全明星之夜等赛事持续在重庆这座网红城市举办有望顺利破圈，实现受众群体的大规模拓展。
一言以蔽之，CUBA全明星之夜连续三年在重庆这座网红城市举办，无疑是一桩双赢的决定。在重庆致力于到2035年将体育产业总规模提升至2000亿元的大背景下，此番阿里体育西南总部落户重庆市南岸区、CUBA全明星之夜连续三年在重庆举办，这无疑是一场前景注定格外美妙的“渝”见。
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